동화약품 마케팅전략의 문제점과 해결방안 보고서

1. 서론

동화약품은 1897년에 설립된 이후로 한국의 대표적인 의약품 제조사로 자리매김하였다. 오랜 역사와 전통을 바탕으로 기초의약품부터 일반의약품, 건강기능식품에 이르기까지 다양한 제품군을 보유하고 있으며, 국내 시장에서 꾸준한 성장세를 이어오고 있다. 그러나 최근 시장 환경의 급변과 경쟁사의 공격적인 마케팅 전략에 힘입어 동화약품의 마케팅 전략에 여러 문제점이 드러나기 시작하였다. 시장조사에 따르면 2022년 국내 제약 및 건강기능식품 시장은 10.2%의 성장을 기록했으며, 2025년에는 20조 원을 돌파할 전망이다. 이러한 성장에도 불구하고 동화약품은 브랜드 인지도와 경쟁력에서 상당한 도전에 직면하고 있다. 이는 최신 트렌드와 소비자 요구를 적절히 반영하지 못하는 전통적 마케팅 방법, 디지털 미디어 활용의 미비, 차별화된 제품 경쟁력의 부족 등 복합적인 문제에서 기인한다. 특히 젊은 세대를 타깃으로 한 마케팅 부진이 두드러지며, 이로 인한 시장 점유율 하락이 우려되고 있다. 통계에 의하면 2023년 기준 동화약품의 주력 제품인 파스와 감기약의 시장 점유율은 전년 대비 2% 감소한 12%에 머무르고 있어 경쟁사에 비해 열위에 있…