도요타 LEXUS렉서스 해외 마케팅전략

1. 브랜드 개요

Lexus는 도요타 자동차가 럭셔리 차 시장을 타깃으로 1989년에 설립한 프리미엄 브랜드이다. 일본 도요타 자동차는 오랜 기간 동안 내구성과 신뢰성을 바탕으로 대중적인 성공을 거둬 왔으며, 이에 기반한 고급 브랜드인 Lexus를 통해 글로벌 시장에서 프리미엄 이미지를 확장하고자 했다. Lexus는 북미, 유럽, 아시아를 포함한 전 세계 70여 개국에서 판매되고 있으며, 2022년 기준 글로벌 판매량은 약 81만 대에 달한다. 특히 북미 시장에서는 프리미엄 브랜드 중 판매 1위를 차지하며 강력한 입지를 확보했고, 미국 내 시장 점유율은 약 2.1%로 집계됐다. Lexus는 혁신적 기술과 고급 사양, 뛰어난 고객 서비스로 대표를 이뤘으며, ‘상대적으로 조용하고 편안한 주행 경험’을 제공하는 것이 브랜드의 특징이다. 지속 가능한 모빌리티와 친환경 기술에도 적극 투자하고 있으며, 하이브리드 차량의 비중이 절반 이상을 차지한다. 2xxx년 기준 전체 판매량 중 하이브리드 차량은 52%를 차지했고, 이는 경쟁사 대비 높은 수치로, 친환경 기술에 대한 강한 의지를 보여준다. 브랜드 철학으로는 ‘고객 중심의 최상의 서비스와 최고 품질의 제품 제공’이 자…