도요타 TOYOTA의 한국시장 진출에대한 현대자동차의 대응전략 -6세대소나타와 캠리를 중심으로

1. 서론

현대자동차는 한국 내에서 오랜 기간 동안 독보적인 시장 지위와 브랜드 인지도를 확보하며 자동차 산업을 이끌어왔다. 특히 6세대 소나타와 현대의 플래그십 세단인 더 뉴 쏘나타는 첨단 기술과 강력한 엔진 성능, 세련된 디자인으로 국내 시장에서 높은 판매량을 기록하며 경쟁력을 과시해왔다. 그러나 글로벌 자동차 시장은 최근 몇 년간 도요타(Toyota)의 한국 시장 진출로 인해 급변하고 있다. 도요타는 지난 2020년 한국 시장에 공식 진출한 이후, 하이브리드와 전기차 등 친환경 차량 부문에서 강점을 보여주며, 점차 시장 점유율을 높여가고 있다. 한국자동차산업연구원이 발표한 2022년 통계에 따르면, 도요타는 한국 내 수입차 시장 점유율이 약 8%까지 상승했으며, 친환경차 판매 비중은 특히 15%로 급증하고 있다. 이와 같은 추세는 현대차의 주력 모델인 6세대 소나타와 캠리(Camry)가 갖는 국내 시장 내 강점에도 도전한다. 현대차는 오랫동안 국내 시장에서 판매량 1위를 유지하며 2022년 기준 약 160만 대의 연간 판매량을 기록하였으며, 특히 소나타는 2xxx년 이후 꾸준히 20% 이상의 시장 점유율을 유지하고 있다. 이에 현대차는 도요타의 진출…