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1. 도브 브랜드 개요

도브(Dove)는 유니레버(대표 브랜드인 유니레버) 산하의 글로벌 뷰티 브랜드로, 1957년에 미국에서 처음 출시되었다. 도브는 주로 피부를 위한 제품, 특히 보습과 피부 건조 방지에 초점을 맞춘 비누와 바디로션, 샤워젤 등을 주력 상품으로 삼으며, 피부 친화적이고 자연스러운 이미지를 강조한다. 도브는 ‘실제 피부와 자연스러운 아름다움’을 브랜드 철학으로 삼아, 2004년부터 ‘Real Beauty’ 캠페인을 시작하며 차별화된 브랜드 아이덴티티를 구축하였다. 이 캠페인은 기존의 미의 기준에 대한 도전을 의미하며, 전 세계 80여 개국에서 다양한 연령, 인종, 체격의 여성을 모델로 선정하여 자연스러운 아름다움을 선보였다. 이를 통해 도브는 단순한 제품 판매를 넘어 사회적 메시지와 정체성을 전달하는 브랜드로 자리잡았으며, 특히 2006년 이후 브랜드 인지도와 선호도는 꾸준히 상승하였다. 2022년 기준, 도브는 글로벌 시장에서 약 42억 달러의 매출을 기록하였으며, 전 세계 80개국 이상에서 판매 중이다. 도브는 이러한 성과를 위해 지속가능한 성장을 도모하며 친환경, 동물 실험 반대, 재활용 가능 용기 사용 등을 실천하는 브랜드 이…