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1. 도브 브랜드 개요

도브(Dove)는 1957년에 미국에서 설립된 글로벌 스킨케어 브랜드로, 유니레버(Unilever)가 소유하고 있다. 도브는 피부에 대한 과학적 연구와 사용자 경험에 기반한 제품 개발을 통해 ‘진정한 아름다움’을 추구하는 브랜드로 자리매김하였다. 브랜드는 특히 보습력과 피부 안전성에 중점을 두었으며, 2004년부터 ‘진짜 아름다움 캠페인’을 통해 다양성과 자신감 향상에 기여하는 메시지를 전달하면서 브랜드 정체성을 확립하였다. 도브는 주로 바디워시, 바디로션, 비누, 핸드크림 등 피부보호와 관련된 제품군을 갖추고 있으며, 전 세계 80개국 이상에서 판매되고 있다. 2022년 기준으로 도브는 연간 매출이 약 30억 달러에 달하며, 글로벌 시장 점유율 역시 피부 관리 시장 내 8% 이상으로 높은 편이다. 브랜드는 ‘천연 성분과 피부 친화성’을 핵심 가치로 내세우며, 피부 장벽을 강화하는 제품을 제공하는 데 주력하고 있다. 특히 2020년 이후에는 친환경 포장재 도입과 윤리적 원료 조달 정책을 통해 지속 가능성에 대한 의지도 강화하였다. 도브는 소비자와의 신뢰 구축과 감성적 연결을 중요시하며, 인클루시브 광고와 다양한 피부톤의 모…