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1. 도브 브랜드 개요

도브는 1957년에 미국에서 설립된 글로벌 뷰티 브랜드로, 주로 피부 관리와 관련된 제품을 생산한다. 도브는 자연스럽고 건강한 피부를 추구하는 브랜드 철학을 바탕으로, 순하게 피부에 작용하는 제품들을 개발한다. 대표 제품으로는 바디워시, 바디로션, 핸드크림 등이 있으며, 세계 150개국 이상에서 판매되고 있다. 2020년 기준, 도브는 글로벌 시장에서 약 25억 달러의 매출을 기록하며, 연평균 성장률은 7%에 달한다. 이러한 성장세는 특히 아시아와 유럽 시장에서 두드러지며, 한국을 비롯한 아시아 시장에서는 건강하고 자연스러운 피부 표현을 선호하는 소비자들의 니즈를 적극 반영하면서 시장 점유율이 지속 확대되고 있다. 도브의 가장 큰 강점은 ‘Real Beauty’ 캠페인과 같은 브랜드 메시지로, 다양한 연령과 인종, 피부 타입을 포용하는 포지셔닝을 통해 소비자와의 공감대를 형성한다. 브랜드는 고객의 피부 문제 해결을 위한 맞춤형 제품 개발에 집중하며, ‘민감성 피부용’ 제품 라인 등 피부 타입별 다양한 제품군을 출시하여 시장 경쟁력을 높이고 있다. 도브의 제품은 친환경 인증을 받은 성분을 사용하며, 동물실험을 거부하…