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1. 도브 브랜드 개요

도브는 1954년 미국에서 시작된 글로벌 뷰티 및 피부관리 브랜드로, 자연스럽고 건강한 피부 이미지를 추구하는 제품들을 개발하여 세계 시장에서 높은 인지도를 확보하고 있다. 도브는 특히 피부의 자연보호막을 강화하는 데 중점을 둔 제품 라인업으로 유명하며, 피부과 전문의들과 협업하여 과학적 연구를 바탕으로 한 제품을 생산한다. 2022년 기준 도브는 전 세계 약 80개국에서 판매되고 있으며, 글로벌 시장 점유율은 약 10% 이상이다. 주요 제품군은 바디워시, 보습크림, 핸드크림, 샴푸 등으로 구성되어 있으며, 특히 ‘도브 바디워시’는 전 세계에서 매 2초마다 한 병씩 판매될 정도로 인기 있는 제품이다. 또한, 도브는 천연 성분과 피부과 시험을 거친 안전성 강화를 핵심 가치로 삼아, 약 90% 이상의 제품이 피부과 테스트를 통과하며, 이는 브랜드의 신뢰도를 높이는 중요한 요소로 작용한다. 회사는 ‘진정한 자연 연약한 피부를 위해’라는 슬로건 아래, 난연성 자연 유래 성분을 지속적으로 확대하고 있으며, 2xxx년부터는 동물실험을 하지 않는 윤리적 제조 방침을 채택하여 소비자 신뢰를 구축하였다. 도브는 특히 소셜미디어와 …