던킨도넛 광고전략

1. 던킨도넛 브랜드 개요

던킨도넛은 1950년 미국 플로리다에서 창립된 글로벌 도넛 전문 브랜드로, 60여 개국에 진출하여 8,000여 매장을 운영하고 있다. 한국에는 1983년 처음 진출하였으며, 이후 꾸준한 성장세를 보여주고 있다. 던킨도넛은 다양한 맛과 형식의 도넛을 제공하며, 커피와 함께 아침식사 및 간편간식을 주요 상품으로 삼아 고객의 취향에 맞춘 차별화 전략을 펼치고 있다. 특히 `던킨 인스파이어드`라는 브랜드 컨셉 하에 트렌디한 메뉴 개발과 고객 맞춤형 서비스를 강화하며 경쟁력을 확보하고 있다. 국내 시장에서 던킨도넛은 2xxx년대 후반부터 가파른 성장세를 기록했으며, 2022년에는 국내 매장 수가 600개를 넘어섰다. 한국내 던킨의 시장 점유율은 약 15%로, 경쟁사인 크리스피크림과 비슷한 수준이다. 던킨은 정기적인 신제품 출시와 시즌 한정 메뉴, 커피와의 콜라보레이션 등 적극적인 마케팅 활동을 통해 고객의 구매 유인을 강화한다. 통계자료에 따르면, 2022년 한 해 동안 던킨도넛의 국내 매출은 전년 대비 12% 성장했으며, 특히 오프라인 매장 방문객의 60%가 20~30대 고객으로 나타나 젊은 층 고객층에게 강한 인지도를 보이고 있다. …