던킨 도너츠의 광고 전략 분석

1. 던킨 도너츠 브랜드 개요

던킨 도너츠는 미국에서 시작된 글로벌 커피 및 도넛 브랜드로 1950년대에 창립되었으며, 현재 전 세계적으로 약 40개국 이상에서 매장을 운영하고 있다. 대한민국에서는 1985년 처음 진출하여 초기에는 프랜차이즈 사업을 중심으로 성장해 왔으며, 현재 전국에 약 900여 개의 지점을 운영하고 있다. 던킨 도너츠는 커피와 도넛을 중심으로 간편한 아침 식사와 간식 문화에 적합한 제품을 제공하며, 다양한 맛과 신선한 재료를 통해 고객들의 기호에 맞춘 제품 라인업을 갖추고 있다. 특히, 매년 신메뉴 출시 및 시즌 한정 상품을 통해 지속적인 고객 유입을 도모하고 있으며, 2023년 기준으로 전 세계 매출은 약 125억 달러에 달한다. 이 중 한국 시장의 기여도는 전체 매출의 약 15% 이상으로 상당히 중요한 위치를 차지하며, 매출 성장률은 연평균 8% 이상으로 꾸준히 상승 중이다. 2022년 기준 한국 내 시장 점유율은 25% 내외로 경쟁사인 스타벅스와는 차별화된 ‘도넛 전문 브랜드’로서 강한 브랜드 파워를 확보하고 있다. 던킨 도너츠는 ‘더 나은 아침’이라는 슬로건 아래 신선한 제품 제공과 고객 중심의 편리한 서비스, 그리고 적…