던킨 도너츠에 대한 광고 효과 설문지

1. 서론

던킨 도너츠는 글로벌 커피 및 도넛 브랜드로서 오랜 역사를 자랑하며 많은 소비자에게 친숙한 브랜드이다. 1950년 미국에서 시작된 이후 지금은 전 세계 30개국 이상에서 매장을 운영하며, 특히 한국에서는 1985년 첫 매장을 연후로 지속적인 성장을 이루고 있다. 2023년 기준으로 한국 던킨 도너츠는 약 400여 개의 매장을 운영하며 연간 매출액이 약 1,500억 원에 달하는 것으로 집계된다. 이러한 성공은 제품의 품질, 다양한 메뉴 구성, 접근성 있는 가격대, 그리고 적극적인 광고 전략에 힘입은 결과이다. 광고 효과는 소비자의 구매 결정에 직간접적인 영향을 미치는 중요한 요소로 작용하며, 이는 시장 점유율 확대와 브랜드 인지도 증대에 핵심적이다. 통계자료에 의하면, 2022년 한국 내 던킨 도너츠의 브랜드 인지도는 85%에 달하며, 이는 경쟁사인 크리스피 크림이나 바바리스와 비교했을 때 상당히 높은 수치이다. 또한, 광고를 접한 이후 구매 의사가 상승하는 소비자 비율은 전체 설문 참여자의 72%에 이르러, 광고의 효과가 실질적으로 긍정적임을 보여준다. 최근 들어 디지털 미디어와 SNS를 통한 온라인 광고의 역할이 커지고 있으며, 이로 인해 …