대한항공 마케팅전략분석과 위기극복위한 new 경영전략제안

1. 대한항공 기업 개요

대한항공은 대한민국을 대표하는 국적 항공사로서 1969년 설립되었으며, 본사는 서울 강서구에 위치하고 있다. 아시아를 비롯한 세계 여러 나라를 연결하는 글로벌 항공사로 성장했으며, 2022년 기준으로 전 세계 38개국 124개 도시를 운항하는 광범위한 네트워크를 구축하였다. 대한항공은 항공 운송업을 중심으로 항공 화물, 기내 서비스, 항공기 제조 및 유지보수 등 다양한 사업 분야에 진출해 있으며, 2022년 매출은 약 17조 원에 달한다. 특히, 정기 노선 및 부가 서비스를 통해 안정적인 수익원을 확보하는 한편, 2023년에는 코로나19 팬데믹 이후 국제선 운항이 재개되며, 승객 수가 2xxx년 대비 약 80% 수준으로 회복되는 등 회복세를 보이고 있다. 대한항공은 지속적인 항공기 현대화와 디지털 전환을 추진하며 경쟁력을 높이고 있으며, 2022년 기준으로 보유 항공기 150여 대를 운영한다. 국내 최초의 국적 항공사로서 1968년 대한항공국제선운수주식회사로 출범하여 이후 대한항공으로 사명을 변경했고, 이후 아시아 최초로 대서양 노선을 개설하는 등 글로벌 시장 진출에 앞장섰다. 또한, 2000년대 이후에는 아시아나항공 인수전 및 항…