대한민국의 대 연예기획사의 마케팅 전략

1. 서론

대한민국의 대 연예기획사들은 글로벌 엔터테인먼트 시장에서 지속적인 성장과 경쟁력을 확보하기 위해 다양한 마케팅 전략을 구사하고 있다. 이들은 일상적인 홍보 활동을 넘어 디지털 플랫폼을 적극 활용하며 팬덤과의 소통을 강화하는 데 주력한다. 특히 소속 연예인들의 글로벌 인지도 제고를 위해 SNS, 유튜브, 해외 팬미팅 등을 통해 팬들과의 접점을 넓히고 있으며, 이는 한국연예산업진흥원 자료에 따르면 2022년 대형기획사의 SNS 팔로워 수가 평균 2배 이상 증가하는 등 뚜렷한 성과를 보여준다. 또한, 한류 열풍이 지속됨에 따라 한국 콘텐츠의 해외 시장 진출이 활발해지고 있는데, 2023년 기준 글로벌 K-팝 음원 시장 점유율은 70% 이상인 것으로 나타났다. 이에 따라 기획사들은 해외 시장을 겨냥한 맞춤형 마케팅 전략도 펼치고 있는데, 글로벌 팬덤 플랫폼인 위버스(Weverse)와 같은 팬 커뮤니티를 통해 국내외 팬들의 참여를 유도하며, 디지털 콘텐츠의 지속적 생산으로 팬들의 충성도를 높이고 있다. 더불어, 상품화와 관련된 전략도 중요한데, 공식 굿즈 판매를 비롯하여 다양한 협업 상품을 출시하는 방식으로 수익원을 다변화시키고 있다. 이…