대학생과 직장인의 의류쇼핑성향과 의류구매경로에대한 마케팅조사

1. 서론

대학생과 직장인의 의류쇼핑성향과 의류구매경로에 대한 연구는 현대 사회에서 중요한 마케팅 전략 수립에 있어 필수적인 분석이다. 현대인들은 빠르게 변화하는 패션 트렌드와 개인의 라이프스타일에 따라 소비 패턴이 다양화되고 있으며, 특히 젊은 세대인 대학생과 직장인은 의류 구매와 관련하여 독특한 특성을 보이고 있다. 이에 따라 이들의 소비 행태를 파악하는 것은 의류 업체들에게 시장 경쟁력을 확보하는 핵심요소가 된다. 한국통계연구원에 따르면 2022년 기준 온라인 쇼핑을 통한 의류 구매 비율은 전체 의류 구매의 약 45%에 달하며, 특히 20대와 30대의 온라인 구매 비중이 높아지고 있다. 대학생들은 주로 가격 경쟁력, 최신 트렌드 반영 여부, 그리고 SNS를 통한 소통을 중요시하며, 실제로 2023년 한 설문조사에 따르면 20대 대학생의 78%가 온라인 플랫폼에서 의류를 구매한다고 응답하였다. 반면 직장인은 가격 대비 품질, 브랜드 이미지, 그리고 실용성을 중요한 구매 기준으로 삼으며, 오프라인 매장 방문과 온라인 구매를 병행하는 경향이 강하다. 이들은 또한 모바일 앱, 온라인 쇼핑몰, SNS 등 다양한 채널을 통해 정보를 얻고 구매 결…