대학생 타켓 SKT의 브랜드 강화를 위한 마케팅 전략

1. 서론

현재 한국 대학생 인구는 약 200만 명에 달하며 이들의 소비성향과 미디어 활용 패턴은 기업 마케팅 전략 수립에 있어 매우 중요한 요소로 작용하고 있다. 특히 스마트폰과 모바일 인터넷 사용이 보편화됨에 따라 대학생들은 디지털 중심의 생활 방식을 자연스럽게 형성하고 있으며, 이러한 변화는 통신사 마케팅 전략에 새로운 패러다임을 요구하고 있다. SK텔레콤(이하 SKT)은 국내 이동통신 시장에서 오랜 기간 강한 입지를 다져왔으며, 20대 대학생 타겟 공략을 통해 브랜드 경쟁력을 강화하는 전략을 구상 중이다. 대학생들은 주로 SNS, 유튜브, 온라인 커뮤니티 등을 통해 정보와 트렌드를 접하며, 이들이 선호하는 디지털 콘텐츠와 라이프스타일에 맞춘 마케팅이 필수적이다. 통계에 따르면, 대학생의 88%가 스마트폰을 통해 매일 온라인 콘텐츠를 소비하고 있으며, 이들의 소비 패턴은 브랜드 충성도와 직결된다. SKT는 이러한 특성을 반영하여 대학생 대상 할인 프로모션, 콜라보레이션, 그리고 체험형 이벤트를 진행하며 브랜드 인지도를 높이고 있다. 2022년 기준 SKT의 대학생 고객 비중은 전체 고객의 35%에 이르며, 이는 경쟁사 대비 높은 수치이다.…