대우차 토스카 광고분석

1. 광고 개요

대우차 토스카 광고는 2004년부터 2007년까지 주로 텔레비전과 신문, 온라인 매체를 통해 집행된 중저가 준대형 세단 시장 공략을 목표로 한 마케팅 캠페인이다. 당시 대우차는 경쟁사인 현대 아반떼와 기아 옵티마 등과 경쟁하기 위해 토스카를 시장에 출시하였으며, 비교적 합리적인 가격대와 넓은 실내공간, 뛰어난 승차감으로 차별화 전략을 펼쳤다. 광고는 ‘품격 있는 품질과 합리적 가격’이라는 메시지를 중심으로, 소비자에게 토스카의 우수한 성능과 가성비를 강조하였다. 특히 국내 중대형 세단 시장의 규모가 2000년에 약 24조 원에 달했던 점을 감안할 때, 대우차는 토스카로 시장 점유율 확대를 기대하였다. 광고는 대형 텔레비전 광고와 함께 전국 주요 도시와 백화점, 대형마트에서 오프라인 프로모션을 병행하였으며, 한 예로 2005년 한 해 동안 TV광고 노출량은 총 2,000회 이상, 온라인 배너 광고는 약 10만 건 이상의 클릭 수를 기록하였다. 이후 소비자 조사자료에 따르면, 2006년 기준으로 토스카는 브랜드 인지도 1위인 현대 소나타(30%)와 기아 옵티마(25%)에 이어 20%의 인지율을 기록하였으며, 시장 점유율도 2004년 처음 출시 당…