대상그룹의 글로벌 경영전략과 현지화마케팅분석

1. 대상그룹 개요

대상그룹은 1969년에 설립된 대한민국의 대표적인 식품기업으로, 주로 과자, 음료, 제과, 건강기능식품 분야에서 국내외 시장을 선도하고 있다. 대상은 국내 시장 점유율이 약 40%에 달하는 과자 및 제과 부문에서 강력한 지위를 확보하고 있으며, 연간 매출액은 2조원에 육박한다. 특히, 오리온과 함께 국내 1위 제과기업으로 손꼽히며, 해외시장에서도 적극적인 진출을 통해 글로벌 기업으로 성장 중이다. 대상그룹은 ‘가족과 함께하는 즐거움’을 브랜드 미션으로 하여 건강하고 맛있는 제품 개발에 집중하며, 친환경 생산 방식을 도입하여 지속 가능성을 추구한다. 주요 계열사로는 대상(제과, 음료), 대상라이프사이언스(건강기능식품), 빙그레(아이스크림), 대상을 비롯한 다양한 기업들이 있으며, 특히 빙그레는 국내 아이스크림 시장의 약 30% 점유율을 차지하는 강자가 되었다. 해외 진출은 2xxx년대 이후 빠르게 확장되어 중국, 미국, 베트남, 일본 등 20개국 이상에서 제품을 판매하고 있으며, 2022년 기준 글로벌 매출의 15% 이상이 해외로부터 발생하고 있다. 대상그룹은 ‘글로벌 시장 확대’를 핵심 전략으로 삼아, 현지 소비자 취향과 …