대부업 광고에 대한 대학생 소비자의 인식 연구

1. 서론

대부업 광고는 현대 사회에서 급증하는 금융수요에 힘입어 많은 사람들의 관심을 받고 있다. 특히 대학생 소비자들은 경제적 독립이 미흡하고 아르바이트 등 제한된 소득으로 인해 대부업의 유혹에 노출되기 쉽다. 한국금융감독원 자료에 따르면 2022년 기준 개인 신용대출 총액은 약 903조 원에 달하며, 이 중 대부업체를 통한 대출 비중은 약 15%를 차지한다. 이처럼 쉽게 접근할 수 있는 금융상품들이 홍보를 통해 대학생들에게 널리 알려지고 있으며, 이에 따라 대학생 소비자들의 대부업 인식을 조사하는 것은 매우 중요한 문제이다. 실제로, 2023년 한 대학생 여론조사 결과에 따르면 응답자의 65%가 대부업 광고를 접했으며, 이 중 절반 이상이 부정적 인식보다는 유혹적인 표현이나 쉽게 돈을 벌 수 있다는 메시지에 매력을 느낀다고 응답하였다. 또한, 최근 SNS와 온라인 포털 사이트를 통한 대부업 광고의 노출 빈도는 급증하고 있어 대학생들이 일상생활 속에서 이들 광고에 자연스럽게 노출되는 빈도 또한 높아지고 있다. 그러나 대부업 광고는 때로 과장된 금리 정보 제공이나 불법 채무 유도 등의 문제점을 동반하는 경우가 많아 그 영향력에 대한 …