대만의 한국인 관광객 대상 공공외교 PR프로그램-소도시 중심으로

1. 서론

대만은 동아시아에서 중요한 관광지로 자리잡으며 세계 각국의 관광객을 유치하고 있다. 특히 한국인 관광객은 대만 방문객 가운데 상당한 비중을 차지하며, 2022년 기준 약 270만 명의 한국인이 대만을 방문하였고, 전체 관광객의 약 30%를 차지하였다. 이러한 수치는 팬데믹 이후 관광시장 회복 추세와 함께 계속 증가하는 추세이다. 하지만 대만에서 한국인 관광객이 차지하는 비중이 높음에도 불구하고, 양국 간 문화적, 사회적 이해를 증진하기 위한 전략적 교류는 여전히 제한적이다. 이에 따라 대만은 공공외교(PR) 프로그램을 통해 한국인 관광객 대상의 이미지 제고와 소도시 관광 활성화를 목표로 삼고 있다. 특히 대만의 소도시들은 자연경관, 전통문화, 지역 특산품 등을 활용하여 차별화된 관광 콘텐츠를 개발하고 있으며, 이를 한국인 대상 홍보에 적극 활용하고 있다. 소도시 중심의 공공외교는 대만이 해외 홍보뿐만 아니라 자국 내 지역경제 활성화와 문화교류를 동시에 추구하는 효과적인 방안으로 떠오르고 있다. 그러나 이 전략이 보다 성공적으로 자리잡기 위해선 현지 사례와 통계자료를 기반으로 한 체계적 홍보 전략과 양국 간 지속적인 …