뉴트리라이트 마케팅 전략 제안(영문)

1. Executive Summary

뉴트리라이트는 건강기능식품 시장에서 지속 가능한 성장을 이루기 위해 차별화된 마케팅 전략이 필요하다. 글로벌 시장조사에 따르면 2022년 건강기능식품 시장은 약 270억 달러 규모로 성장했으며 연평균 7.5%의 성장률을 기록하고 있다. 특히 30대에서 50대까지의 주요 소비층은 건강에 대한 관심이 높아지고 있으며, 이러한 시장 동향은 뉴트리라이트의 시장 확대에 유리하게 작용한다. 본 전략은 제품의 강점인 자연 친화적 성분과 과학적 근거를 강조하는 동시에 디지털 마케팅 채널을 적극 활용하여 소비자와의 접점을 늘리는 방향으로 계획된다. 이를 위해 SNS 플랫폼을 통한 브랜드 인지도 강화, 인플루언서 협업, 온라인 커뮤니티 구축 등의 디지털 마케팅 활동을 강화할 예정이다. 또한, 오프라인에서는 헬스클럽, 병원, 약국과의 제휴를 확대하여 직접 체험과 상담의 기회를 제공한다. 고객 맞춤형 제품 및 건강 관리 프로그램을 개발하여 고객 충성도를 높이고, 지속적인 고객 관리와 피드백 수집을 통해 제품 개선을 추진한다. 시장 내 경쟁사 분석 결과, 경쟁사들이 주로 가격 경쟁과 대중적 이미지를 내세우는 반면, 뉴트리라이트는 …