농산업 마케팅조사 계획에 관한 탐색적 연구

1. 연구 배경 및 목적

농산업은 우리나라 농촌 경제의 핵심으로서 농민의 소득 증대와 국가 경제 발전에 중요한 역할을 한다. 그러나 최근 글로벌 시장의 변화와 소비자 트렌드의 다양화로 인해 농산물 시장은 빠르게 변화하고 있으며, 이에 따른 효과적인 마케팅 전략이 절실히 요구되고 있다. 특히, 스마트 농업과 온라인 유통 채널의 확산, 소비자의 친환경 및 건강 지향 소비 패턴의 증가와 같은 현상은 농산업 마케팅 전략에 새로운 패러다임을 제시하고 있다. 2022년 농림축산식품부 통계에 따르면 국내 농산물 생산량은 약 2,177만 톤으로 전년도 대비 3.5% 증가했으나, 농산물의 유통 구조와 소비 패턴은 여전히 개선이 필요하다는 평가가 지배적이다. 이에 따라 농산물의 경쟁력 강화를 위해 체계적이고 효과적인 마케팅 조사가 필수적이라는 인식이 확대되고 있다. 그러나 현재 농산업 내 마케팅 전략 분석은 제한적이거나 획일적인 방식에 치중되어 있어, 시장 변화에 능동적으로 대응하는 데 한계가 존재한다. 이러한 상황에서 시장의 다양한 특성과 소비자 행동, 유통 구조를 심도 있게 분석하는 탐색적 연구가 필요하다. 이를 통해 농산업의 특수성을 고려한…