농산물의 전자상거래 활성화 방안

1. 서론

농산물은 국민 일상생활에서 필수적인 식품으로서 건강과 직결되는 중요한 산업이다. 그러나 전통적인 유통구조는 생산자와 소비자 간의 중개 과정을 거치면서 유통 비용이 증가하고, 신선도 유지와 가격 투명성에 한계가 있었다. 최근 디지털 기술의 발전과 인터넷 보급률의 증가로 농산물 전자상거래가 급속히 성장하고 있으며, 이는 농업의 혁신과 농가 소득 증대에 큰 잠재력을 지니고 있다. 한국농수산식품유통공사(aT)의 통계에 따르면 2022년 농산물 온라인 거래액은 약 7조 원으로 전체 농산물 유통시장에서 차지하는 비중이 10%에 달했고, 연평균 성장률은 20% 이상으로 가파른 상승세를 보이고 있다. 특히, 신선도 유지 기술과 직거래 플랫폼 개발이 활성화되면서 소비자의 신뢰도와 만족도가 높아지고 있다. 이에 따라 농산물 전자상거래 활성화는 농가 경쟁력 강화를 위한 전략적 방향이 될 뿐만 아니라, 소비자에게는 더 신선하고 안전한 먹거리를 제공하는 중요한 수단이 되고 있다. 그러나 아직도 전자상거래를 통한 농산물 거래는 초기 단계에 머물러 있으며, 유통 인프라의 한계, 신뢰성 문제, 지역 간 격차 등 해결해야 할 과제도 산재해 있다. …