농산물 전자상거래의 문제와 과제

1. 농산물 전자상거래 개념과 현황

농산물 전자상거래는 인터넷을 활용하여 농산물을 판매하거나 구매하는 온라인 거래 방식을 의미한다. 인터넷과 모바일 기술의 발전으로 농산물 유통의 패러다임이 변화하면서 전통적인 유통 channel에서 벗어나 온라인 플랫폼을 통한 직거래, 농가와 소비자를 직접 연결하는 방식이 확대되고 있다. 특히 2xxx년대 이후 스마트폰 보급률이 급증하면서 농산물 온라인 판매가 활기를 띠기 시작했으며, 2022년 기준 농산물 전자상거래 시장 규모는 약 6조원에 달하였다. 예를 들어, 11번가, 쿠팡, G마켓 등 대형 온라인 쇼핑몰뿐만 아니라 농협, 농사랑 플랫폼과 같은 특화된 농산물 온라인 전용 플랫폼도 활발히 운영되고 있다. 이처럼 농산물 전자상거래는 농가에게는 판로 확대와 가격 안정화의 기회를 제공하고, 소비자에게는 신선한 농산물을 편리하게 구매할 수 있는 채널을 제공한다. 아울러 2020년 코로나19 팬데믹 이후 비대면 소비가 확산되면서 농산물 전자상거래 이용률이 급증했으며, 농림축산식품부 보고서에 따르면 2022년 농산물 온라인 거래 비중은 전체 농산물 유통의 약 20%에 육박하였다. 또한, 소비자 대상 온라인 농…