넷플릭스가 엔터테인먼트 산업을 어떻게 변화시켰는지

1. 넷플릭스의 등장과 성장 배경

넷플릭스는 1997년 미국 캘리포니아주에서 DVD 우편대여 서비스로 출발하였다. 초기에는 온라인 영화 대여 시장에서 기존의 오프라인 DVD 대여점과 경쟁하며 빠르게 성장하였다. 2007년부터 온라인 스트리밍 서비스를 시작하면서 디지털 엔터테인먼트 시장에 본격 진입하였으며, 이로 인해 전통적인 케이블 TV 및 DVD 대여 시장에 큰 변화를 가져왔다. 넷플릭스가 성장할 수 있었던 배경에는 인터넷 대역폭의 향상과 디지털 기술 발전이 큰 역할을 했다. 2xxx년 이후 빠른 속도로 가입자가 증가하기 시작하여 2013년에는 1억 명이 넘는 유료 가입자를 확보했고, 2020년에는 전 세계 190개국 이상에서 2억 3,200만 이상의 회원을 기록하였다. 이러한 폭발적인 성장의 핵심 요인 중 하나는 가격 경쟁력이다. 2023년 기준, 전통적인 케이블 TV보다 저렴한 구독료로 풍부한 콘텐츠를 제공하며 가입자 몰이에 성공하였다. 또 다른 배경은 독점 콘텐츠 전략이다. 넷플릭스는 ‘하우스 오브 카드’, ‘기묘한 이야기’, ‘퀸스 갬빗’ 등의 오리지널 시리즈를 제작하고 광범위한 콘텐츠 라이브러리 확보로 경쟁 우위를 확보하였다. 이로 인해 소비…