넥슨의 중국시장 진출 전략

1. 중국 게임 시장 개요

중국 게임 시장은 세계에서 가장 규모가 크고 성장 잠재력이 높은 시장 중 하나이다. 2022년 기준 중국의 게임 시장 매출은 약 665억 달러로 전 세계 시장의 약 33%를 차지하며, 매년 약 10% 이상의 성장률을 기록하고 있다. 중국은 3억 명이 넘는 온라인 게이머를 보유하고 있으며, 특히 모바일 게임이 시장의 큰 비중을 차지한다. 모바일 게임은 2022년 전체 게임 매출의 70% 이상을 차지했고, 그중에서도 ‘왕자영요’(펀리차오)는 2xxx년 출시 이후 빠르게 인기를 얻어 약 30억 달러 이상의 매출을 기록하였다. 한편, PC 온라인 게임도 여전히 강세를 유지하며, ‘전기: 두 개의 도시’와 ‘리그 오브 레전드’ 등 인기 게임들이 지속적인 이용자를 확보하고 있다. 하지만 중국 정부는 지난 몇 년간 온라인 게임에 대해 엄격한 규제 정책을 시행하며 시장 구조에 큰 변화를 가져왔다. 2xxx년 이후 신규 게임 승인 절차가 강화되고, 청소년의 게임 시간 제한, 광고 및 결제 제한이 도입됨으로써 시장 성장 속도에 일정한 제약이 따르고 있다. 동시에, 현지화 전략이 중요해졌으며, 많은 글로벌 기업은 중국 내에서 현지 퍼블리셔와 제휴하거나 …