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1. 브랜드마케팅 개요

브랜드마케팅은 기업이 자사의 제품이나 서비스를 타깃 고객에게 효과적으로 알리고 차별화하기 위해 수행하는 전략적 활동이다. 브랜드마케팅의 핵심은 소비자에게 긍정적인 브랜드 이미지를 구축하고 강력한 브랜드 충성도를 형성하는 데 있다. 이는 제품의 기능적 우수성뿐만 아니라 브랜드의 가치, 정체성, 감성적 연결 고리를 통해 가능하다. 예를 들어, 글로벌 스포츠 브랜드인 나이키는 ‘Just Do It’이라는 슬로건과 함께 스포츠 정신과 도전 정신을 강조하며 소비자와의 공감대를 형성했고, 2022년 기준 전 세계 브랜드 가치가 3000억 달러 이상으로 평가받고 있다. 이러한 브랜드 가치 증대는 브랜드 인지도와 연관된 것으로, 소비자가 해당 브랜드를 인식하는 데 영향을 미쳐 재구매와 추천 활동으로 이어진다. 미국 브랜드 컨설팅 업체인 인터브랜드에 따르면, 강력한 브랜드는 신제품 출시 시 기존 고객의 70% 이상을 확보하는 힘이 있으며, 이는 매출 향상과 직결된다. 또한, 2020년 국내 시장에서의 주요 브랜드 매출 비중은 삼성과 현대차가 각각 약 60%를 차지하며, 이들도 고도화된 브랜드이미지를 통해 시장 점유율을 높였다. 브…