네이버 라인(LINE) 마케팅전략 분석과 라인 SWOT,STP,4P전략(발표대본포함)

1. 네이버 라인(LINE) 기업 개요

네이버 라인(LINE)은 일본의 NHN(현재는 네이버 일본법인)과 일본의 글로벌 메시징 시장을 선도하는 기업인 LINE Corporation이 공동으로 개발한 모바일 메신저 서비스다. 2xxx년 일본에서 출시된 이후 빠르게 성장하여 현재 전 세계 225개 나라에서 사용할 수 있으며, 2억 7천만 명 이상의 월간 활성 사용자(MAU)를 확보하고 있다. LINE은 일본은 물론 동남아시아, 태국, 인도네시아, 태국, 인도네시아 등 아시아 시장에서 높은 인지도를 갖추고 있으며, 특히 일본에서는 스마트폰 메신저 시장 점유율이 80% 이상으로 압도적 1위를 기록하고 있다. 이는 일본 내 모바일 메신저 시장이 카카오톡과 격차를 좁히지 못할 정도로 LINE이 강한 영향력을 행사하기 때문이다. LINE은 단순한 메시징 서비스를 넘어서 다양한 부가서비스를 제공하며 플랫폼화 전략을 추진하고 있다. 예를 들어, LINE Pay를 통한 모바일 결제, LINE POINTS를 활용한 포인트 적립 시스템, LINE 버스 및 택시 호출 서비스, LINE 쇼핑, LINE LIVE 등 다양한 콘텐츠 및 커머스 관련 서비스를 갖추고 있다. 또한, 일본 정부와 협력하여 국민 투표, 정부 안내, 긴급 재난 문…