네이버 NHN 일본시장 진출마케팅전략

1. 서론

네이버 NHN은 국내 대표 포털 기업으로서 지난 수년간 그 성장세를 지속하며 국내 인터넷 시장을 장악해 왔으며, 이제는 글로벌 시장 진출의 일환으로 일본 시장을 적극적으로 공략하고 있다. 일본은 세계 최대 온라인 시장 중 하나로서, 2021년 기준 인터넷 이용자 수가 약 1억 2천만 명에 달하며, 모바일 환경의 발전과 디지털 콘텐츠 소비 증가로 인해 지속적인 성장세를 보이고 있는 곳이다. 특히 일본의 검색 엔진 시장은 구글이 약 70%를 점유하고 있으며, 야후 재팬이 약 25%를 차지하는 상황에서 네이버와 NHN은 일본 내 검색 시장 내 점유율을 늘리기 위한 전략적 진출이 절실하다. 네이버가 일본 진출에 박차를 가한 것은 단순히 검색 서비스 뿐만 아니라 페이, 쇼핑, 클라우드 등 다양한 분야로 사업을 확장하기 위함이며, 2022년 일본시장 공략을 위해 현지 법인을 설립하고, 현지 사용자 맞춤형 콘텐츠 개발에 집중하는 전략을 펼치고 있다. 특히 일본인 이용자들의 검색 선호도와 문화적 특성을 분석한 결과, 일본 이용자들은 일본어에 최적화된 검색 알고리즘과 문화적 컨텐츠에 대한 요구가 높음이 드러났으며, 네이버는 이를 반영하여 일본어 자…