꼬꼬면의 구매실태 분석 및 개선방안(영문)

1. Introduction

꼬꼬면은 대한민국의 대표적인 인스턴트 닭고기 맛 라면 브랜드로서 1984년 농심에서 처음 출시되었으며 이후 꾸준한 인기를 유지하고 있다. 최근 몇 년간 편의성과 맛의 다양성 추구하는 소비자 트렌드에 힘입어 꼬꼬면의 시장 점유율이 점차 확대되고 있으며, 2022년 기준 국내 인스턴트 라면 시장에서 약 15%의 점유율을 기록하였다. 이러한 성과는 소비자들의 고소한 맛과 풍부한 국물, 그리고 간단한 조리법에 대한 높은 선호에 기인한다. 그러나 동시에 시장 내 경쟁이 치열해지면서 다양한 브랜드들이 등장하고 있으며, 소비자들의 구매 패턴과 선호도 또한 빠르게 변화하고 있다. 특히 20~30대 젊은 세대는 온라인 플랫폼을 통해 신제품과 한정판을 손쉽게 접하고 구매하는 경향이 강하다. 대한민국 인스턴트 라면 시장 전체는 연평균 3%씩 성장하고 있어 2023년에는 약 4조 5000억 원 규모에 달할 것으로 전망된다. 꼬꼬면 역시 이러한 시장 환경 속에서 지속적인 판매량 유지와 확장을 위해 구매실태 분석이 필요하다. 한국소비자원이 발표한 2022년 조사 결과, 인스턴트 라면 구매자의 78%가 집에서 주로 구매하며, 그 중 65%는 온라인을 통한 …