꼬꼬면 마케팅 사례

1. 꼬꼬면 제품 개요

꼬꼬면은 농심이 2xxx년 출시한 닭고기 맛을 강조한 컵라면으로, 한국의 대표적인 즉석식품 브랜드인 농심이 선보인 제품이다. 이 제품은 기존의 매운맛이나 불고기맛과는 차별화된 닭고기 풍미를 강조하며 시장에 새 바람을 일으킨 제품이다. 제품의 주요 특징은 진한 닭고기 육수 맛과 고소한 향이 조화를 이루는 국물, 탱글한 면발과 함께 닭고기와 채소의 건더기 스프를 포함한 구성이다. 꼬꼬면은 국내 시장을 대상으로 먼저 론칭된 후, 2012년부터는 해외 시장에도 수출되기 시작하여 점차 글로벌 브랜드로 성장하는 기반을 마련하였다. 초기 출시 당시에는 히트 상품인 신제품으로 주목받으며, 소비자들의 입소문과 SNS를 통한 마케팅이 활발히 이루어졌다. 특히 MZ세대인 20~30대 젊은 층을 타깃으로 한 힙한 이미지와 재미있는 광고 캠페인으로 인기를 끌었다. 시장 조사에 따르면, 꼬꼬면은 출시 후 3년 만에 국내 시장 점유율이 5%를 넘었으며, 2023년 현재 국내 라면 시장 내 점유율이 약 2.5% 정도로 안정적인 위치를 유지하고 있다. 또한, 해외 수출량은 연평균 20% 이상 성장하며 글로벌 시장에서의 인지도를 높이고 있다. 농심은 꼬꼬…