김연아의 마케팅 효과에 따른 구매의사 결정,분산분석,회귀분석

1. 서론

서론

현대 사회에서 스포츠 스타와 연예인들의 마케팅 활동은 기업의 브랜드 가치를 높이고 매출 증가에 핵심적인 역할을 담당하고 있다. 특히 김연아는 빙상 종목에서 세계적인 명성을 얻은 대표적인 인물로서, 그녀의 이미지와 인지도는 다양한 제품과 서비스의 소비자 구매 의사 결정에 직·간접적인 영향을 미침이 증명되고 있다. 김연아는 2xxx년 밴쿠버 올림픽과 2014년 소치 올림픽에서의 뛰어난 성적과 우아한 이미지로 국내외에서 큰 주목을 받았으며, 이를 바탕으로 여러 기업이 그녀와 함께하는 브랜드 캠페인을 전개하였다. 예를 들어, 2xxx년 김연아가 광고에 등장한 화장품 브랜드는 광고노출 이후 30% 이상 매출 증가를 기록했고, 모바일 게임 광고에서도 같은 기간 동안 관심도가 25% 가까이 상승하였다. 이러한 수치는 김연아의 마케팅 효과가 소비자의 구매 결정에 얼마나 큰 영향을 미치는지를 보여주는 대표적 사례이다. 본 연구는 김연아와 같은 스포츠 스타의 마케팅 활동이 소비자의 구매 의사 결정 과정에 어떠한 영향을 미치는지를 분석하고자 한다. 이를 위해 설문조사와 통계적 분석 방법인 분산분석(ANOVA)와 회귀분석을 활용…