김수미 더맛김치 인터넷마케팅을통한 시장선두탈환전략

1. 서론

김수미 더맛김치는 국내 김치 시장에서 오랜 기간 동안 꾸준한 성장세를 보여주며 소비자에게 신뢰를 쌓아온 브랜드이다. 그러나 최근 국내 김치 시장이 포화 상태에 진입함에 따라 경쟁 업체들이 증가하고 있으며, 시장점유율 확보를 위한 치열한 경쟁이 벌어지고 있다. 특히 온라인 시장이 급속도로 성장하면서 소비자 구매 패턴이 오프라인에서 온라인으로 전환되고 있는데, 이에 따라 김수미 더맛김치는 기존의 오프라인 위주의 마케팅 전략만으로는 한계에 봉착하게 되었다. 2022년 기준 국내 김치 시장은 약 3조 2천억 원 규모이며, 온라인 판매 비중은 35%에 이르고 있어 디지털 마케팅의 중요성이 더욱 부각되고 있다. AI, 빅데이터, SNS 등 디지털 채널을 활용한 마케팅 전략이 시장 선두를 유지하는 핵심 수단임이 입증되고 있는데, 실제로 온라인 판매채널을 적극 활용한 경쟁사인 A사는 지난해 온라인 매출이 전체 매출의 50%에 달하며 시장 점유율도 10% 이상 증가한 것으로 나타났다. 따라서 김수미 더맛김치는 디지털 플랫폼을 적극 활용한 전략이 시장에서의 경쟁력을 회복하고 선도적 위치를 재확보하는 데 핵심임이 분명하며, 이를 위해 기존 브…