기존 RTD 커피시장의 구매 속성을 파악하여 새로운 브랜드 커피 론칭을 목표로 경영통계 원론

1. 서론

RTD(Ready-to-Drink) 커피는 간편성과 편리성을 중시하는 현대인의 라이프스타일에 맞추어 급속도로 성장한 시장이다. 2020년 글로벌 RTD 커피 시장 규모는 약 50억 달러였으며, 연평균 성장률(CAGR)은 8% 이상으로 예측되고 있다. 국내 시장에서도 2xxx년 약 2,300억 원 규모에서 2022년 3,800억 원으로 성장하며 연평균 16% 이상의 성장률을 기록하였다. 특히, 2030 세대인 MZ세대는 독특한 맛과 브랜드 스토리를 중시하며 RTD 커피 소비의 핵심 고객층이 되고 있다. 이들은 기존 커피 전문점보다 간편하게 즐길 수 있는 RTD 커피에 높은 관심을 보이며, 2022년 기준 전체 커피 시장 내 RTD 커피의 비중은 약 15%에 달한다. 구매 속성에 있어 편의성, 가격, 맛, 브랜드 인지도, 그리고 건강 고려가 중요한 결정 요인임이 통계자료와 시장 조사를 통해 확인되고 있다. 예를 들어, 구매 시 만족도를 높이는 핵심 요인으로는 ‘편의성’이 54%, ‘가격 경쟁력’이 42%, ‘맛의 다양성’이 35%로 나타났으며, 건강 관련 제품 선호도 역시 25% 이상 차지하고 있다. 국내 대표 RTD 커피 브랜드인 스타벅스와 동서식품의 맥심 등은 각각 시장 점유율 35%, 20% 이상을 확…