기업조사 - GAP, H&M 기업조사

1. 기업 개요

GAP는 1969년 미국 캘리포니아에서 설립된 글로벌 의류 소매업체로, 캐주얼웨어와 데님 제품을 중심으로 다양한 의류를 제공하는 브랜드이다. 세계 50개 이상 국가에서 약 3,000여 개의 매장을 운영하며 연간 매출은 약 160억 달러에 달한다. GAP는 합리적인 가격과 트렌디한 디자인으로 젊은 세대를 공략하는 전략을 펼치며 글로벌 시장에서 높은 인지도를 확보하고 있다. 제품군에는 GAP, Banana Republic, Old Navy, Athleta 등 여러 브랜드를 포함하며 각각의 타깃 시장과 제품 특징이 뚜렷이 구분되어 있다. 특히 Old Navy는 가격 경쟁력을 앞세워 미국 내에서 강한 영향력을 행사하며 연간 판매액의 큰 비중을 차지하고 있다. 2020년 기준으로 글로벌 의류 산업의 성장세와 함께 디지털 전환에 박차를 가하며 온라인 판매 비중을 지속적으로 늘려가고 있으며, 2022년에는 전체 매출의 약 30%가 온라인을 통해 발생하였다. H&M은 1947년 스웨덴에서 설립된 패션 회사로, 전 세계 75개국 이상에 5,000여 개의 매장을 운영하는 글로벌 패션 브랜드이다. H&M은 저렴한 가격과 최신 유행을 빠르게 제품에 반영하는 패스트 패션 전략으로 글로벌 시장…