기업은 시장의 변화에 대응하고 자신이 보유한 제품을 타겟 고객에게 정확하게 전달하기 위하여 여러 가지

1. 시장 동향 분석

시장 동향 분석은 기업이 시장의 현재 상태와 미래 전망을 이해하는 데 필수적인 과정이다. 최근 글로벌 시장은 기술 혁신과 소비자 행동 변화에 힘입어 빠르게 변화하고 있다. 2023년 글로벌 IT 시장은 전년 대비 8.4% 성장하여 약 5조 2000억 달러에 달했으며, 특히 인공지능과 클라우드 컴퓨팅 분야가 두드러진 성장세를 보이고 있다. 국내 시장에서도 온라인 쇼핑은 꾸준한 성장세를 유지하고 있는데, 2022년 기준 국내 온라인 쇼핑 거래액은 약 168조 원으로 전년 대비 15% 증가하였다. 이는 코로나19 이후 비대면 서비스의 수요가 지속적으로 증가했기 때문이다. 또한, 친환경 제품에 대한 관심도 높아지고 있어 2022년 환경 관련 제품 시장은 전년 대비 12% 성장하며 3조 5000억 원 규모에 이르렀다. 인구구조의 변화도 중요한 동향으로 작용한다. 고령화 사회로 접어들면서 건강관리 및 웰빙 산업의 성장률은 연평균 7% 이상으로 높아지고 있으며, 2030년까지 국내 고령 인구 비중은 25%에 달할 전망이다. 또한, 시장 주도권이 기존의 대기업에서 스타트업과 중소기업으로 이동하는 경향도 뚜렷하다. 벤처캐피탈 투자는 2023년 한 해 동안의 누…