기업 해체와 인터넷 혁명-필립 에번스Philip Evans 토머스 S[1]

기업_해체와_인터넷_혁명-필립_에번스Philip_Evans_토머스_S[1]

1. 서론

인터넷 혁명은 전 세계적으로 산업 구조와 기업 환경을 급격히 변화시키며 새로운 경제 질서를 만들어가고 있다. 기존의 전통적인 기업 구조는 점차 해체되고 있으며, 디지털 기술을 활용한 신생 기업들이 시장을 장악하는 현상이 두드러지고 있다. 1990년대 후반부터 등장한 인터넷 기반 기업들은 직관적이고 효율적인 비즈니스 모델로 빠르게 성장하면서 전통 기업들의 자리를 위협하기 시작했다. 예를 들어, 2000년대 초반이 되면서 eBay는 온라인 경매 시장을 선도했고, 2xxx년대를 거치며 아마존은 전자상거래 업계의 강자로 부상하였다. 이와 동시에, 페이스북과 구글 같은 IT 기업들은 온라인 광고 시장에서 막대한 수익을 창출하며 영향력을 키워갔다. 2023년 기준, 글로벌 인터넷 광고 시장은 약 5000억 달러에 달하며, 전통 광고시장보다 월등히 성장하였다. 이러한 변화는 기업들이 기존의 제품 중심, 생산기반 중심의 경영전략에서 사용자 데이터와 플랫폼 기반의 혁신으로 전환하는 계기를 마련하였다. 통계자료에 따르면, 인터넷 혁명 이후 20년 만에 글로벌 기업 목록의 절반 이상…