국제화시대에 있어서 관광산업의 마케팅전략

1. 국제화시대와 관광산업의 개념

국제화시대는 세계 각국 간의 경제적, 문화적 교류가 활발히 이루어지면서 국경을 넘어 국가 간의 경계가 점점 희미해지고 있는 시대를 의미한다. 이러한 시대적 변화는 관광산업의 성장에 지대한 영향을 미치고 있으며, 세계 인구의 여행이 일상화되면서 글로벌 관광시장은 급속히 확대되고 있다. 2022년 국제관광협회(UNWTO)의 자료에 따르면, 코로나19 팬데믹 이후 회복세 속에서 글로벌 관광수입은 1조 6000억 달러에 달하며, 전년 대비 30% 성장하였다. 이는 국제화시대가 가져온 여행 수요의 급증을 보여주는 대표적 수치이다. 관광산업은 문화, 역사, 자연환경 등 다양한 매체를 통해 각 나라의 정체성을 세계에 알리고, 지역경제 활성화에 기여하는 중요한 산업으로 자리잡고 있다. 특히, 국제적 교류와 협력을 바탕으로 한 관광객 유치는 글로벌 경쟁의 핵심 전략이 되었으며, 서울, 파리, 뉴욕 등 대표 관광지는 다양한 문화와 편의시설, 관광 인프라를 갖추어 매년 수백만 명의 관광객을 유치하고 있다. 또한, 2xxx년 세계 관광객 수는 약 15억 명에 달했으며, 이는 2000년대 초의 9억 명에 비해 급격하게 증가한 수치임을 감…