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1. 국제마케팅 개요

국제마케팅은 기업이 해외 시장에서 상품과 서비스를 판매하기 위해 수행하는 마케팅 활동을 의미한다. 이는 단순히 제품을 해외에 수출하는 것뿐만 아니라, 글로벌 시장의 특성과 소비자 취향에 맞춰 제품 개발, 가격 전략, 유통 채널, 촉진 활동을 종합적으로 계획하고 실행하는 과정이다. 최근 글로벌화와 디지털 혁신으로 인해 국제마케팅의 중요성은 더욱 커지고 있으며, 기업의 경쟁력 확보를 위해 필수적인 전략으로 자리 잡았다. 세계은행 자료에 따르면 2022년 기준 글로벌 교역량은 전년 대비 10.4% 증가하였으며, 이는 기업들이 해외 시장 진출을 통해 새로운 성장 동력을 찾고 있다는 방증이다. 특히 중소기업의 경우 글로벌 시장에 진입하는 것이 생존과 직결된다고 볼 수 있는데, 2020년 기준 OECD 중소기업의 해외직접투자 비율은 약 15%에 달하며 이 수치는 지속적으로 증가하는 추세이다. 국제마케팅은 시장 조사, 글로벌 세분화(STP), 4P(제품, 가격, 유통, 촉진) 전략 수립이 핵심이며, 다양한 문화적 차이, 법적 규제, 환율 변동 등 복잡한 환경 속에서 효과적인 전략 수립이 요구된다. 예를 들어, 국내 배터리 기업인 LG에너지솔…