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1. 국제마케팅의 개념과 중요성

국제마케팅은 기업이 자국 시장을 넘어서 세계 시장을 대상으로 제품과 서비스를 판매하기 위해 수행하는 마케팅 활동이다. 이는 글로벌 시장에서 경쟁력을 확보하고 기업의 성장을 도모하는 전략적 행위로서, 다양한 국가와 문화, 경제적 환경에 맞춘 맞춤형 마케팅 전략을 수립하는 것을 포함한다. 최근 글로벌 시장의 확대와 무역의 자유화로 인해 국제마케팅의 중요성은 갈수록 증가하고 있다. 2023년 기준 글로벌 시장에서의 교역액은 약 28조 달러에 달하며, 이는 전 세계 경제의 약 37%를 차지한다. 특히, 아시아 시장은 빠른 경제 성장으로 인해 많은 기업들이 주목하는 대상이며, 중국과 인도는 각각 GDP가 18조 달러와 3조 달러 이상으로 세계 경제의 중요한 축을 이루고 있다. 이러한 환경에서 글로벌 시장 진출을 하지 않는 기업은 경쟁에서 뒤처질 가능성이 높아지며, 시장 점유율 확보와 수익 증대에 어려움을 겪을 수 있다. 국제마케팅은 단순한 수출 활동을 넘어 현지화 전략, 문화적 차이 고려, 글로벌 브랜드 구축 등 복합적인 요소를 포괄한다. 예를 들어, 맥도날드는 각 국의 문화와 입맛에 맞춘 메뉴 개발과 현지화 전…