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1. 국제마케팅의 전략적 체계

국제마케팅의 전략적 체계는 글로벌 시장에서 기업이 지속적으로 성장하고 경쟁우위를 확보하기 위해 필수적인 요소이다. 먼저, 국제시장 분석은 해외 시장에 진출하기 전 반드시 수행해야 하는 핵심 단계이다. 이를 위해 기업은 시장의 잠재력, 경쟁구도, 소비자 행동, 문화적 차이 등을 종합적으로 조사하며, 2023년 기준 전 세계 글로벌 시장 조사 기관인 유로모니터에 따르면 글로벌 시장 중 유통, 자동차, 전자제품 부문은 각각 약 35%, 20%, 15%의 성장 잠재력을 보이고 있어 기업이 진입 시 참고자료로 활용한다. 다음으로, 진입전략은 기업이 어떤 방식으로 해외시장에 진출할지 결정하는 과정이다. 여기에는 직접수출, 간접수출, 해외법인 설립, 합작투자, 기업 인수합병(M&A) 등이 포함되며, 최근 2022년 현대자동차는 인도 시장에 현지법인을 설립하여 시장 점유율을 12%까지 확대하는 성과를 거두었다. 이는 현지 시장에 대한 통제력을 높이고 고객 맞춤형 서비스를 제공하는 전략적 선택이었기 때문이다. 기업은 또한 표적 시장 선정 후 세분화(세그멘테이션), 타게팅(목표시장 선정), 포지셔닝(Positioning) 전략을 수립해…