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1. 국제마케팅 개요

국제마케팅은 기업이 국내 시장을 넘어 해외 시장에서 상품과 서비스를 판매하기 위해 전략을 세우고 실행하는 과정이다. 글로벌 시장에서 경쟁력을 갖추기 위해서는 다양한 국가의 문화, 경제, 법률, 소비자 행동 등을 분석하는 것이 필수적이다. 세계무역기구(World Trade Organization, WTO)에 의하면 2022년 글로벌 교역액은 약 26조 달러로, 전년 대비 10% 성장하였다. 이는 기업들이 국제시장에 적극적으로 참여하고 있음을 보여주는 수치이다. 특히, 한중일 3국은 서로 밀접한 무역 관계를 유지하고 있으며, 2022년 무역분쟁과 보호무역주의가 확산됨에도 불구하고 아시아 태평양 지역은 꾸준한 성장세를 기록하였다. 한중일 간의 무역은 2022년 기준 약 2조 6천억 달러로, 전체 세계 무역의 약 10%를 차지한다. 이를 기반으로 한중일 시장에서는 각각의 문화적 차이와 소비패턴을 반영하는 전략이 필요하다. 자유무역협정(FTA)이 체결된 경우, 관세 인하와 무역장벽 해소로 기업의 수출 확대효과를 기대할 수 있다. 예를 들어, 한-EU FTA 체결 이후 한국의 반도체 수출은 15% 증가하였다. 글로벌기업들이 성공하기 위해서는 단순히 상품을 수출…