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1. E마트의 중국 진출 배경

E마트의 중국 진출 배경은 글로벌 유통시장 변화와 국내 시장 한계, 그리고 중국 시장의 성장 가능성에서 비롯된다. 먼저, 글로벌 유통기업들이 중국 시장에 진출하여 성공적인 성과를 거두면서 국내 기업들도 중국 시장 진출에 대한 관심을 높이기 시작했다. 특히, 2xxx년대 초반부터 중국은 세계 최대 소비시장으로 부상하며 연평균 소비성장률이 8% 이상을 기록했고, 2020년 중국의 소매시장 규모는 약 5조 위안(약 870조 원)에 달한다. 이는 국내 유통기업에게 매력적인 시장으로 다가오게 됐으며, 경쟁력을 갖춘 기업들이 적극적으로 진출 전략을 추진하는 계기가 됐다. 또한, 한국의 소비자 선호 변화와 더불어 프리미엄 제품에 대한 수요 확대도 중국 시장 진입의 핵심 동기가 됐다. 중국 내에서 한국 제품은 품질과 신뢰성을 인정받아 프리미엄 브랜드로 자리 잡았으며, 한국 관광객 유입 증대와 K-콘텐츠의 인기로 인해 한국 브랜드에 대한 인지도와 선호도가 높아지고 있다. 아울러, 글로벌 시장에서의 경쟁력 강화를 위한 전략적 선택도 작용한다. 해외 시장 다각화를 통해 기업의 성장 동력을 확보하고, 국내 시장 포화로 인한 성장…