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1. 국제마케팅의 개념과 중요성

국제마케팅은 기업이 자국 이외의 해외시장에 제품과 서비스를 제공하고 이를 통해 글로벌 경쟁력을 확보하는 활동이다. 글로벌 시장은 각국의 경제적, 문화적 차이로 인해 매우 복잡하고 다양하며, 이러한 환경에서 성공하기 위해서는 국제마케팅 전략이 필수적이다. 국제마케팅은 기업이 해외시장 진출 시 현지의 소비자 행동, 문화적 특성, 법률 및 경쟁 환경을 분석하여 최적의 마케팅 믹스를 구축하는 과정이다. 예를 들어, 월마트는 1990년대 후반 미국시장에 성공적으로 안착한 후 1990년대 후반 멕시코, 캐나다, 중국 등 해외시장에 진출하여 글로벌 매출액의 증가를 이끌었다. 2022년 기준, 월마트의 글로벌 매출은 약 6110억 달러로, 이는 전체 매출의 60% 이상이 해외시장서 발생하는 수치다. 이러한 성공적인 글로벌 확장은 국제마케팅의 중요성을 보여주는 대표적 사례다. 또한, 이마트는 국내 시장에서 성공한 전략을 해외에 적용하는 과정에서 지역 맞춤형 마케팅, 공급망 최적화 등을 통해 경쟁력을 갖추었다. 국제마케팅이 중요한 이유는 단순히 시장 확대를 넘어서 기업의 지속 성장과 생존을 위해서다. 세계 경제는 세계…