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1. 서론

글로벌 스마트폰 시장은 지난 20년간 급격한 성장과 치열한 경쟁을 보여주고 있다. 특히 2000년대 초반부터 애니콜, 노키아, 모토로라와 같은 기업들이 시장을 주도했으며, 이후 애플, 삼성전자 등의 신흥 강자가 등장하며 경쟁 구도가 변화하였다. 이러한 시장 환경 속에서 기업들은 브랜드 인지도와 시장 점유율 확보를 위해 지속적인 마케팅 전략을 전개하고 있다. 중국 시장은 세계 최대 스마트폰 시장으로 자리 잡아, 2023년 기준 중국 내 스마트폰 시장 점유율은 샤오미 15.7%, 화웨이 13.4%, 오포 10.8%에 달하며 글로벌 시장에서도 큰 영향을 끼치고 있다. 특히, 애니콜은 2000년대 초반 국내 시장에서 높은 브랜드 파워를 유지하다가, 이후 삼성전자 브랜드로 통합되면서 글로벌 진출에 박차를 가하였고, 2023년 기준 글로벌 스마트폰 시장 점유율은 약 18%를 차지하며, 애플과 경쟁하였다. 노키아는 2000년대 초 글로벌 시장의 40%를 점유하였으나, 스마트폰 시장 진입 실패와 오퍼레이션 전략 미비로 인해 2xxx년대 말 시장에서 점차 퇴출되었다. 반면, 모토로라는 2004년, 2009년 미국 시장 점유율을 각각 36%와 22%로 기록하는 등 강한 브랜드 인지도…