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1. 국제마케팅 개요

국제마케팅은 기업이 해외시장에 제품이나 서비스를 진출시키고 판매를 확대하기 위해 수행하는 마케팅 활동이다. 이는 단순히 국내시장 마케팅 전략을 해외에 그대로 적용하는 것이 아니라, 각국의 문화, 경제력, 소비자 행동, 법률 및 규제 등의 차이를 고려하여 최적화된 전략을 수립하는 과정이다. 글로벌 시장은 국가별로 경제 수준과 소비 트렌드가 상이하므로, 기업은 시장특성 분석, 소비자 요구 파악, 경쟁사 조사 등을 통해 맞춤형 마케팅 믹스를 개발한다. 예를 들어, 코카콜라는 전세계 200개 이상의 국가에서 제품을 판매하면서 각국의 음식문화와 음료 선호도를 반영한 다양한 제품과 광고전략을 펼친다. 이와 같이 글로벌 기업은 현지 맞춤 전략이 중요하며, 이를 위해 현지 법규 준수와 문화적 민감성을 고려하는 것이 필수적이다. 세계경제포럼 자료에 따르면, 글로벌 시장에서의 기업 성장률은 연평균 5% 이상이며, 특히 중국과 인도시장 성장률은 각각 7.2%, 6.8%로 높은 편이다. 따라서 국제마케팅은 기업의 글로벌 경쟁력을 높이고 시장 점유율을 확장하는 핵심 전략으로 자리매김하고 있다. 또한, 디지털 기술의 발달로 온라인 …