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1. 글로벌 마케팅 개념과 중요성

글로벌 마케팅은 해외시장에 진출하여 기업의 상품이나 서비스를 전 세계 고객에게 맞추어 홍보하고 판매하는 전략을 말한다. 글로벌 시장의 개방과 정보통신기술의 발달로 국경 간 기업 활동이 활발해지면서 국내 시장뿐만 아니라 해외 시장까지 확장하는 것이 더 이상 선택이 아닌 필수가 되었다. 글로벌 마케팅이 중요한 이유는 첫째, 시장 규모의 확대 때문이다. 유엔 통계에 따르면 2022년 글로벌 소비재 시장은 45조 달러를 기록했으며, 연평균 성장률은 약 5.2%로 전망된다. 이러한 큰 시장은 국내 기업에게 새로운 기회를 제공하며 글로벌 시장 진출이 경쟁력을 확보하는 방법이 된다. 둘째, 글로벌 시장은 경쟁의 강도가 높기 때문에 다국적 기업 간 경쟁력 확보를 위해서도 글로벌 마케팅 전략이 필수적이다. 예를 들어, 애플의 글로벌 브랜드 파워는 2023년 기준 453억 달러로 평가되며, 이는 미국 기업 가운데 가장 높은 가치다. 셋째, 소비자 특성과 취향이 시장마다 다르기 때문에 맞춤형 마케팅이 요구된다. 미국 소비자는 간편한 모바일 결제를 선호하는 반면, 일본은 전통적인 오프라인 경험이 중요한데, 이를 반영한 맞…