국제마케팅 배스킨라빈스(성공사례), 닛산(실패사례)

1. 서론

글로벌 시장에서 성공과 실패는 기업의 미래를 결정짓는 중요한 요소이다. 특히 해외 시장에 진출하는 기업들은 문화적 차이, 소비자 행동, 경쟁 환경 등 여러 변수에 대응하기 위해 전략을 세우는데 이 과정에서 성공 사례와 실패 사례를 분석하는 것은 매우 의미가 크다. 본 레포트에서는 대표적인 성공 사례로 인해 글로벌 시장에서 국내 아이스크림 브랜드인 배스킨라빈스가 어떻게 세계적인 브랜드로 성장했는지 살펴보고, 실패 사례로는 일본과 유럽 시장에서 닛산의 전략적 실패를 분석한다. 배스킨라빈스는 1978년 미국에서 첫 매장을 연 이후, 2000년대 초까지 세계 50개국 이상에 지점을 확장하며 연평균 22%의 성장률을 기록했고, 2022년 기준 전 세계 4,000여 개의 점포를 운영하며 글로벌 아이스크림 시장 점유율의 상당 부분을 차지하고 있다. 특히 지역 맞춤형 제품 개발과 현지 소비자 취향에 맞는 마케팅 전략, 그리고 프랜차이즈 시스템의 효율적 운영을 통해 안정적인 성장 기반을 마련한 사례가 성공의 핵심이라고 할 수 있다. 반면, 닛산은 1990년대 후반부터 2000년대 초까지 글로벌 시장 확대를 추진했으나, 일본 엔고와 경쟁 심화, 현지화…