국제기업의 국제경쟁전략(코굿과 포터의 국제경쟁전략)

1. 국제경쟁전략의 개념

국제경쟁전략은 글로벌 시장에서 기업이 경쟁력을 확보하기 위해 채택하는 전반적인 계획과 방식을 의미한다. 이는 기업이 다양한 국가와 지역에서 경쟁 우위를 확보하고 유지하기 위해 어떤 제품을 어떤 시장에서 어떻게 판매할 것인지, 어떤 방식으로 비용을 절감하고 가치를 창출할 것인지에 대한 일련의 전략적 선택을 포함한다. 국제경쟁전략은 단순히 국내 시장에서의 경쟁전략을 확장하는 차원을 넘어, 다국적 기업이 글로벌 무대에서 경쟁력을 극대화하기 위한 차별화된 전략을 수립하는 과정이다. 예를 들어, 국제적 규모의 전자제품 제조업체인 삼성전자는 글로벌 시장에서의 차별화 전략을 통해 점유율을 높이고 있으며, 2023년 기준 세계 스마트폰 시장 점유율이 20% 이상으로 세계 1위를 유지하고 있다. 이는 다양한 지역별 고객의 특성을 고려한 제품 차별화, 지역별 맞춤형 마케팅, 공급망 효율화 및 비용 절감 등을 통해 가능했으며, 이러한 전략은 국제시장에서 경쟁우위를 확보하는 핵심 방법이다. 국제경쟁전략은 차별화, 원가우위, 집중화 전략 등 포터의 경쟁전략이론뿐만 아니라, 코굿의 글로벌 경쟁전략 지향점인 글로벌 통…