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1. 서론

술과 주류 시장은 오랜 역사와 전통을 바탕으로 세계적으로 성장과 변화가 지속되고 있는 산업이다. 또한, 글로벌 시장에서는 다양한 문화적 특성과 소비자 성향에 따라 차별화된 마케팅 전략이 요구되며, 이러한 변화는 기업들이 경쟁력을 확보하기 위한 중요한 과제이다. 예를 들어, 글로벌 맥주 기업인 AB인Bev는 2022년 기준으로 전 세계 시장에서 140억 달러 이상의 매출을 기록하며 시장 점유율 25% 이상을 차지하고 있다. 이는 브랜드 인지도, 제품 다양성, 지역 맞춤형 전략이 성공적으로 결합된 결과이다. 최근 글로벌 주류 시장은 건강과 웰빙 트렌드, 프리미엄 제품 선호도 증가, 온라인 유통 확대 등 새로운 소비 트렌드에 직면하고 있다. 2xxx년 기준 세계 주류 시장은 약 2,500억 달러 규모였으며, 연평균 성장률은 3.5%로 예측되었다. 특히, 프리미엄 주류 수요는 증가 추세로, 2021년 기준 프리미엄 위스키 시장은 12% 성장하였으며, 일부 국가에서는 싱글 몰트 위스키 수출이 20% 이상 증가하였다. 글로벌 기업들은 시장에서 경쟁력을 확보하기 위해 브랜드 이미지 강화와 차별화 전략을 추진하며, 동시에 각국의 법규, 문화적 차이도 고려해야 …