국제관광전략론 - 한국관광공사 관광전략

1. 한국관광공사의 역할과 비전

한국관광공사는 대한민국 관광산업 발전을 선도하는 공공기관으로서 국내외 관광시장 개척과 시장 다변화를 목표로 하고 있다. 1962년에 설립된 이후, 한국의 관광 경쟁력을 높이기 위해 다양한 정책과 프로젝트를 추진하며 국가 이미지를 제고하는 역할을 수행한다. 특히, 한국관광공사는 ‘한국관광 홍보 및 마케팅’을 핵심사업으로 하여, 해외 관광객 유치를 위한 각종 글로벌 캠페인과 전시를 주도한다. 2022년 기준, 코로나19 팬데믹으로 인한 관광 산업 침체 속에서도 9백만 명 이상의 해외 관광객 유치에 성공하였으며, 이는 2xxx년 대비 약 70% 수준이다. 이러한 성과는 공사의 적극적인 홍보 전략과 디지털 마케팅, SNS 활용 강화 덕분이다. 또한, 한국의 자연경관과 문화유산을 세계에 알리기 위해 세계적인 관광 박람회 참여, 해외 지방정부와 협력, K-콘텐츠와 연계한 관광상품 개발도 적극 추진한다. 공사는 국내 관광 인프라 확충과 질적 향상을 위해 관광지 정비, 편의시설 개선, 안전관리 강화 사업도 병행하고 있으며, 국내 관광객의 품질 향상과 체류 기간 연장도 중요한 목표로 삼고 있다. 한국관광공사는 다양한 이해…