국제경영학 포터(Poter)의 산업구조 분석모형과 국내외 기업의 해당 사례

1. 포터의 산업구조 분석모형 개요

포터의 산업구조 분석모형은 산업 내 경쟁 강도와 기업 간 경쟁 구조를 파악하는 데 유용한 도구로서, 산업 수익성과 경쟁력을 결정짓는 핵심 요인들을 체계적으로 분석하는 프레임워크이다. 이 모형은 다섯 가지 경쟁 요인을 중심으로 구성되어 있는데, 이는 기존 경쟁자 간의 경쟁 강도, 신규 진입자의 위협, 대체 상품의 위협, 공급자의 교섭력, 구매자의 교섭력이다. 먼저 기존 경쟁자 간 경쟁 강도는 시장 내 기업들 간의 가격 경쟁, 광고 전쟁, 제품 차별화 경쟁 등을 포함하여, 경쟁이 치열할수록 시장 수익성은 낮아진다. 일본의 야쿠르트는 다양한 유제품 업체들과 치열한 경쟁을 벌이면서 가격 인하와 신제품 출시로 경쟁이 심화된 사례를 보여준다. 신규 진입자의 위협은 산업에 따라 달라지는데, 산업의 진입 장벽이 낮으면 신생 기업들이 쉽게 시장에 진입하여 기존 기업의 시장 점유율과 수익을 위협한다. 예를 들어, 온라인 쇼핑 시장은 초기 인터넷 인프라와 낮은 초기 투자 비용으로 인해 많은 신규 기업들이 등장하면서 경쟁이 급증하였다. 대체 상품의 위협은 고객이 다른 상품이나 서비스로 전환하는 가능성을 의미…